Marketing und Markenmanagement

• ZIEL DES PROGRAMMS

·       Dieses Programm vermittelt den Teilnehmern ein ganzheitliches Verständnis der modernen Marketingdynamik, der digitalen Transformation und der strategischen Aspekte der Markenführung. Verwaltung.

       Am Ende des Trainings sind die Teilnehmer in der Lage, ihre Marken zu stärken, nachhaltige Wachstumsstrategien zu entwickeln und aktuelle Marketingtrends durch theoretisches Wissen und praktische Anwendung in ihre Geschäftsprozesse zu integrieren.

PROGRAMMVORTEILE

Am Ende des Programms:

• Kann eine kundenorientierte Marketingstrategie entwickeln.
• Versteht das Management von Markenidentität, Image und Wert.
• Kann digitale Marketinginstrumente strategisch einsetzen.
• Kann einen Positionierungs- und Kommunikationsplan für die eigene Marke erstellen.
• Kann Strategien für Kundenerlebnisse und Kundenbindung entwickeln.
• Kann geeignete Aktionspläne für Krisen- und Reputationsmanagementprozesse entwickeln.
• Kann Zukunftstrends (KI, Nachhaltigkeit, Datenanalyse) in seine Marke integrieren.
• Sie erstellen einen  Mini-Markenstrategieplan  und setzen das Gelernte in die Praxis um.

PROGRAMMERGEBNISSE

Am Ende dieses Programms verfügen die Teilnehmer nicht nur über Wissen, sondern auch:

Die Teilnehmer erwerben strategisches Denken, Umsetzungskompetenz und professionelle Präsentationserfahrung.

Die erstellten Markenstrategiepläne werden in konkrete Projekte umgesetzt, die einen direkten Beitrag zur Karriere oder zum Geschäft der Teilnehmer leisten.

Erfolgreiche Teilnehmer erhalten am Ende des Programms optional ein universitätsgeprüftes und international anerkanntes Zertifikat.

PROGRAMMSTRUKTUR UND -INHALT

1. WOCHE – GRUNDLAGEN UND ENTWICKLUNG DES MARKETINGS

THEMENÜBERSCHRIFTEN:

·       Moderner Marketingansatz (von 4p auf 7p)

·       Kundennutzen, -bedürfnisse und -erwartungen

·       Marketingprozess und kundenorientierter Ansatz

·       Verhaltensökonomie und Verbraucherpsychologie

·       Die digitale Transformation des Marketings (Künstliche Intelligenz, Personalisierung, Erlebnismarketing)

ANWENDUNG / FALLANALYSE

       Analyse kreativer Marketingkampagnen aus dem Alltag

·       (Coca-Cola „benannte Flasche“, Apple-Einführungen, Netflix-Content-Strategie usw.)

·      Die Teilnehmer ermittelten die Kundenbedürfnisse in ihren jeweiligen Branchen.

      Mini-Rollenspiel: Die Teilnehmer teilen sich in kleine Gruppen auf und übernehmen die Rollen von „Kunden“ und „Markenvertretern“, um eine Bedarfsanalyse durchzuführen.

      Trenddemonstration: Die Teilnehmer sehen sich aktuelle Beispiele für „virales Marketing“ von TikTok, Instagram und YouTube an und verknüpfen diese mit der Marketingtheorie.

2. WOCHE – EINFÜHRUNG IN DAS MARKENMANAGEMENT

THEMENÜBERSCHRIFTEN:

·       Marken- und Produktunterschied

·       Markenidentität, Image, Persönlichkeit

·       Markenwert

·       Positionierungsstrategien

ANWENDUNGEN:

·       Analyse der Strategien globaler Marken

·      Studie der Teilnehmer zur „Positionierungskarte“ für ihre eigenen Marken

3. WOCHE – MARKETINGSTRATEGIEN UND DIGITALES MARKETING

THEMENÜBERSCHRIFTEN:

·       Segmentierung und Zielgruppenauswahl

·       Marketing-Mix (7p) im Detail

·       Digitale Marketingtools (SEO, Social Media, Content- und Influencer-Marketing)

·       Kundenreise

ANWENDUNG / FALLANALYSE

·      Customer Journey Mapping für die Marken der Teilnehmer

·       Beispiel für ein Kampagnendesign in sozialen Medien

4. WOCHE – MARKENKOMMUNIKATION UND -ERLEBNIS

THEMENÜBERSCHRIFTEN:

·       Integrierte Marketingkommunikation (IMC)

·       Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Marken-Storytelling

·       Erlebnismarketing und Kundenbindung

·       Markengemeinschaften und Treuemanagement

ANWENDUNGEN:

·       Analyse erfolgreicher Werbekampagnen

·       Storyschreiben und Präsentation für teilnehmende Marken

5. WOCHE – ZUKUNFTS- UND ANWENDUNGSPROJEKT IM MARKENMANAGEMENT

THEMENÜBERSCHRIFTEN:

·       Nachhaltigkeit, Ethik und soziale Verantwortung

·       brand crisis management and reputation management

·       future trends (artificial intelligence, data-driven marketing)

·       general evaluation and closing session

APPLICATION / CASE ANALYSIS

·       mini brand strategy plan preparation

·       group presentations and discussions

WHO SHOULD JOIN?

this program;

       marketing and communication professionals: those seeking career development and who want to strengthen their strategic perspective

·       Corporate employees: Team members responsible for marketing, sales, communications, or branding at their company.

       Entrepreneurs and SME owners: Those who want to position and grow their brand professionally

       recent graduates / students: those planning a career in marketing and brand management

       Freelancers and consultants: Designed for professionals who want to provide marketing/brand management services to their clients.

Participants working in any industry are required. Theoretical knowledge will be supported by practical applications throughout the program.